《2025凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》榜單及完整報(bào)告昨天在滬發(fā)布。報(bào)告顯示，2025年品牌百?gòu)?qiáng)榜單總價(jià)值高達(dá)1.21萬(wàn)億美元，較去年實(shí)現(xiàn)25%的突破性增長(zhǎng)。其中有68個(gè)品牌的價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這一數(shù)字幾乎是去年的兩倍。在經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)整期后，中國(guó)品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動(dòng)力：人工智能創(chuàng)新突破、金融服務(wù)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、海外市場(chǎng)拓展加速，以及科技巨頭的價(jià)值回歸。

今年品牌百?gòu)?qiáng)榜中，騰訊以1979.91億美元品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕，連續(xù)五年居首，價(jià)值漲幅53%。阿里巴巴品牌增速23%價(jià)值843.52億美元，重回亞軍寶座。茅臺(tái)以800.23億美元品牌價(jià)值穩(wěn)居季軍，抖音品牌價(jià)值上升34%至762億美元，保持第四名。華為表現(xiàn)尤為亮眼，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)56%達(dá)641.52億美元，不僅穩(wěn)居總榜第五位，更躋身年度價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌前四強(qiáng)；海爾（第6名，477.69億美元）進(jìn)一步鞏固了其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

百?gòu)?qiáng)榜單中也有“新面孔”，七大品牌嶄新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中，快餐行業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼，獨(dú)占兩席。蜜雪冰城（第51名，39.55億美元）是首次入選品牌中排名最靠前的，以現(xiàn)制茶飲、高性價(jià)比供應(yīng)鏈和鮮明的平價(jià)品牌定位贏得市場(chǎng)；霸王茶姬（第88名，18.17億美元）專注于茶，更以茶飲為載體，將中國(guó)文化與東方美學(xué)傳遞給消費(fèi)者與全世界；回歸品牌排名最高的去哪兒（第78位，22.04億美元）則通過(guò)持續(xù)優(yōu)化在線服務(wù)體驗(yàn)、升級(jí)智能搜索技術(shù)以及推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的回升。

總體來(lái)看，2025年品牌百?gòu)?qiáng)榜單覆蓋20個(gè)行業(yè)，呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性變化與價(jià)值集中趨勢(shì)。媒體和娛樂(lè)行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居榜首，11個(gè)上榜品牌貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的27%，占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)。金融服務(wù)業(yè)以16%的價(jià)值占比位居次席，并以16個(gè)上榜品牌成為數(shù)量最多的行業(yè)。消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)尤為亮眼，從2024年的第五躍升至第三大行業(yè)，成為今年榜單中引人注目的上升力量。

在凱度集團(tuán)的調(diào)研中，過(guò)去一年，相較其他近期完成估值的國(guó)家，中國(guó)前30強(qiáng)品牌的價(jià)值增速僅次于美國(guó)，超越了包括法國(guó)、德國(guó)和意大利在內(nèi)的多個(gè)歐洲市場(chǎng)。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示：“當(dāng)下全球市場(chǎng)充滿不確定性，唯有打造真正有價(jià)值的差異化核心優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。中國(guó)品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實(shí)力，關(guān)鍵要聚焦三大戰(zhàn)略方向：投資 AI 驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者洞察、開(kāi)展用戶共創(chuàng)實(shí)踐、打造超預(yù)期的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)?！?/p>

欄目編輯：裘穎瓊

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓