智通財(cái)經(jīng)APP獲悉,瑞銀發(fā)布研報(bào)稱,阿里巴巴-W(09988)旗下高德地圖于昨正式推出“高德掃街榜”功能。相比傳統(tǒng)用戶評價(jià),這次高德采用以AI為核心的排序方式,依據(jù)用戶真實(shí)行為,包括導(dǎo)航前往某商戶的用戶數(shù)量、復(fù)購率、主動(dòng)到訪意愿,以及來訪人群的多樣性。系統(tǒng)更結(jié)合支付寶用戶的個(gè)人資料與信用評級來提升準(zhǔn)確度。高德強(qiáng)調(diào)這次排名并非為變現(xiàn)而設(shè),初期覆蓋300多個(gè)城市,為160萬間本地商戶提供推薦,涵蓋餐廳、酒店、景點(diǎn)等。為推動(dòng)用戶參與,高德將投入10億元人民幣作平臺補(bǔ)貼,支持出行與到店消費(fèi)。該行預(yù)計(jì)這些措施將為本地商戶額外帶來每天1,000萬的用戶流量。
到店業(yè)務(wù)方面,展現(xiàn)了阿里對本地生活服務(wù)野心。阿里繼加大對外賣與即時(shí)零售的投資后,該行認(rèn)為高德的升級是其進(jìn)軍到店業(yè)務(wù)的第一步,與美團(tuán)-W(03690)大眾點(diǎn)評以本地搜索為主的模式形成對比。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù),高德目前擁有1.7億日活躍用戶,每日處理超過1.2億次搜索及1,300萬次本地商戶導(dǎo)航,而大眾點(diǎn)評日活為3,300萬(約高德五分之一),不過美團(tuán)在本地服務(wù)的用戶心智、累積評價(jià)及商戶關(guān)系上仍有優(yōu)勢。該行會(huì)繼續(xù)關(guān)注高德在本地生活服務(wù)的進(jìn)展,包括即將試點(diǎn)推出的到店團(tuán)購功能(部分城市已開始測試)。
外賣方面,瑞銀指阿里旗下餓了么的商戶拓展有望加速。渠道調(diào)查顯示,美團(tuán)外賣覆蓋餐廳約560萬間,餓了么則為340萬間,兩者差距明顯(Quest Mobile數(shù)據(jù))?;诟叩碌腖BS(定位服務(wù))與用戶行為數(shù)據(jù),或有助餓了么更有效拓展中小型商戶,特別是在三、四線城市,有望縮小與美團(tuán)的商戶供給差距。就高德長遠(yuǎn)變現(xiàn)潛力。雖然初期仍以非變現(xiàn)為主,但若高德措施成功落實(shí),預(yù)計(jì)用戶流量增長將在未來帶來廣告、品牌標(biāo)注等變現(xiàn)機(jī)會(huì)?,F(xiàn)時(shí)高德仍歸入阿里“其他”板塊,截至6月季度仍錄得虧損14億元人民幣。
瑞銀認(rèn)為高德本次升級反映本地生活服務(wù)的競爭格局動(dòng)態(tài),并已從即時(shí)零售延伸至到店業(yè)務(wù)(美團(tuán)最賺錢的板塊)。展望第四季,預(yù)計(jì)焦點(diǎn)將從外賣轉(zhuǎn)向非食品類即時(shí)零售(夏季旺季及雙11后)及到店業(yè)務(wù)(可能借十一黃金周流量),現(xiàn)時(shí)電商板塊仍較為波動(dòng)。股份方面,該行較看好阿里,理由包括即時(shí)零售投資見頂、核心淘天集團(tuán)表現(xiàn)強(qiáng)勁及AI主題持續(xù)發(fā)酵。若執(zhí)行得當(dāng),阿里長期價(jià)值有望釋放。至于美團(tuán),該行對其護(hù)城河及執(zhí)行力維持信心,相信其長期領(lǐng)導(dǎo)地位不變。