9月9日，在哈爾斯四十周年慶典的同日，公司董事長(zhǎng)呂強(qiáng)向投資者發(fā)布了信。當(dāng)董事長(zhǎng)在信中寫(xiě)下"四十載破繭路，百年品牌長(zhǎng)征行"時(shí)，這不僅是企業(yè)發(fā)展的自述，更是中國(guó)輕工制造業(yè)從代工到品牌蛻變的縮影。正如信中強(qiáng)調(diào)的"從永康縣四路輕工機(jī)械廠到中國(guó)杯壺行業(yè)上市第一股"，這條路徑濃縮了中國(guó)很多行業(yè)"技術(shù)引進(jìn)-工藝成熟-品牌崛起-消費(fèi)升級(jí)"的行業(yè)周期演進(jìn)規(guī)律。諸如美的、安踏等企業(yè)，它們的成長(zhǎng)軌跡也都經(jīng)歷了從"為他人作嫁衣裳"到"自主品牌闖天下"的艱辛歷程。
但是這個(gè)過(guò)程確實(shí)并不容易，呂強(qiáng)也在信中坦言這個(gè)過(guò)程“遠(yuǎn)比想象中更難”。"1000多個(gè)日夜死磕產(chǎn)品、渠道、組織"，最終實(shí)現(xiàn)"品牌中心組織重構(gòu)與能力躍遷的雙重升級(jí)"。根據(jù)公司半年報(bào)，雙重升級(jí)具體包括獨(dú)立配備研、產(chǎn)、銷(xiāo)全鏈路戰(zhàn)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品定義到終端上架的端到端閉環(huán)。這一變革使得哈爾斯能夠更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，為打造自有品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
渠道方面則是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電商、興趣電商迸進(jìn)，運(yùn)營(yíng)能力提升的同時(shí)，聲量與銷(xiāo)量同步放大。線下渠道汰換也得到建設(shè)性的進(jìn)展，進(jìn)一步向會(huì)員商超、即時(shí)零售、潮玩精品店等新興業(yè)態(tài)迸進(jìn)。呂強(qiáng)表示，研發(fā)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化，每一塊短板都在被拉長(zhǎng)，每一項(xiàng)能力都在聚光。四年厚積，今日鋒芒初露；下一步，是讓“哈爾斯”成為消費(fèi)者不假思索的選擇。
今年以來(lái)，以上所提及的這些公司內(nèi)部轉(zhuǎn)變也在消費(fèi)端初見(jiàn)端倪。包括上新節(jié)奏由“半年一迭代”提速至“月度小改款、季度大上新”，今年以來(lái)已推出40款新品。以及公司首創(chuàng)的“品牌摯友”輕量化合作模式也大獲成功，今年7月公司推出的“鷺卓同款”哈爾斯NEWSTAR星芒杯系列，在上線首日的直播中迅速售罄，多平臺(tái)斷貨預(yù)警頻發(fā)。
在闡述品牌戰(zhàn)略時(shí)，呂強(qiáng)董事長(zhǎng)的金句尤為發(fā)人深?。?把每一只杯子都做成用戶生活方，的'超級(jí)接口'"。這不僅是產(chǎn)品定位的升華，更揭示了當(dāng)下輕工制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變。正如信中描述的"杯壺不只是喝水的工具，而是情緒、身份與社交的'新型貨幣'"，這種認(rèn)知與名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名、完美日記社媒營(yíng)銷(xiāo)等案例異曲同工，共同指向消費(fèi)市場(chǎng)的深層變革——產(chǎn)品正在從功能載體進(jìn)化為情感符號(hào)，而這種轉(zhuǎn)型思維正是中國(guó)制造向中國(guó)品牌跨越的關(guān)鍵。
值得特別關(guān)注的是，信中揭示的"窗口期很短"的緊迫感。當(dāng)董事長(zhǎng)警示"國(guó)際博弈愈發(fā)激烈，貿(mào)易摩擦層層加碼"時(shí)，這種危機(jī)意識(shí)正是中國(guó)品牌集體覺(jué)醒的催化劑。但作為YETI、Stanley等國(guó)際頂級(jí)品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴的哈爾斯，憑借二十年服務(wù)全球杯壺巨頭的深厚積淀，其真空鎖溫技術(shù)、軍工級(jí)品控體系等核心競(jìng)爭(zhēng)力，使自主品牌建設(shè)具備天然優(yōu)勢(shì)。公司將持續(xù)深化對(duì)智能化、IP化等消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察，以前沿技術(shù)為矛、用戶需求為盾，在行業(yè)變革期精準(zhǔn)把握每個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從隱形冠軍到顯性品牌的華麗轉(zhuǎn)身。目前，哈爾斯已把“中國(guó)智造”刻進(jìn)每一次迭代，從材料、工藝到設(shè)計(jì)，全部自主可控；從標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)利到生活美學(xué)，全面接軌世界。
最令人動(dòng)容的是信中對(duì)中國(guó)制造未來(lái)的期許："守護(hù)車(chē)間里微米級(jí)的中國(guó)精度，更守護(hù)財(cái)務(wù)報(bào)表后那份工業(yè)人的尊嚴(yán)"。當(dāng)董事長(zhǎng)展望"讓'哈爾斯'成為消費(fèi)者不假思索的選擇"時(shí)，這已不僅是商業(yè)愿景，更是中國(guó)輕工制造從"世界工廠"向"中國(guó)符號(hào)"轉(zhuǎn)型的集體宣言。
正如信末所言："四十年很短，短得還不夠?qū)崿F(xiàn)'讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌'的夢(mèng)想。"這段品牌長(zhǎng)征路上，既有信中描述的"老師傅布滿老繭的手"的工匠精神，也有"年輕人天馬行空的創(chuàng)意"的革新活力。這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交融，正是中國(guó)輕工制造業(yè)突破代工桎梏、實(shí)現(xiàn)品牌騰飛的核心密碼。
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