智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，IDC《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球耳戴市場(chǎng)出貨量1.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%，其中開放式產(chǎn)品出貨量占比10.1%，同比增長(zhǎng)61.1%，其憑借新穎外觀和新興傳導(dǎo)技術(shù)引領(lǐng)全球市場(chǎng)增速。
開放式產(chǎn)品主要以頸掛式、耳夾式和耳掛式為主。其中耳夾式產(chǎn)品以其精巧外觀和獨(dú)特佩戴方式脫穎而出，在2025年上半年出貨量占比41.6%，同比增長(zhǎng)89.3%，成為開放式產(chǎn)品中成長(zhǎng)最快的品類。耳掛式產(chǎn)品相較耳夾起步較早，其佩戴舒適性和穩(wěn)定性吸引了廣泛關(guān)注，出貨量同比增長(zhǎng)78.9%。頸掛式產(chǎn)品主要以骨傳導(dǎo)技術(shù)為主，偏向于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并且是開放式產(chǎn)品中最先發(fā)展的形態(tài)，相對(duì)較成熟且格局更穩(wěn)定，出貨量同比增長(zhǎng)6.0%。
中國(guó)和美國(guó)是全球開放式最主要的市場(chǎng)，出貨量占比超過80%。其次，亞太和西歐市場(chǎng)也隨著產(chǎn)品成熟度和用戶接受度提升而迅速發(fā)展。全球開放式市場(chǎng)格局主要由中國(guó)廠商主導(dǎo)，其中華為、韶音等廠商立足高端市場(chǎng)；華為在耳夾市場(chǎng)引領(lǐng)新風(fēng)潮，韶音在全球骨傳導(dǎo)和耳掛市場(chǎng)具有主導(dǎo)性地位和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。Soundcore、倍思、塞那等音頻廠商也逐漸從線上向線下零售渠道滲透。
全球開放式市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：
玩家多元化和中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)海外開放式耳機(jī)市場(chǎng)仍處快速發(fā)展期，需求釋放且廠商格局未穩(wěn)。中國(guó)是該品類起步最早、發(fā)展最快的核心市場(chǎng)，中國(guó)廠商亦為全球增長(zhǎng)主導(dǎo)力量。未來更多中國(guó)音頻廠商將加大出海力度，依托供應(yīng)鏈、成本與研發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合海外本地化需求布局，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)影響力。
耳夾式和耳掛式發(fā)展并駕齊驅(qū)不同于中國(guó)市場(chǎng)上耳夾式發(fā)展速度逐漸超過耳掛式，海外市場(chǎng)上耳夾式和耳掛式產(chǎn)品各有需求，仍然處在同步發(fā)展階段。海外消費(fèi)群體的需求差異化更加明顯：耳掛式憑借穩(wěn)固的佩戴體驗(yàn)更受運(yùn)動(dòng)愛好者青睞，而耳夾式則以輕量化和獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)吸引日常通勤、辦公等場(chǎng)景的用戶，兩者各自占據(jù)穩(wěn)定的細(xì)分市場(chǎng)。
市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)兩級(jí)發(fā)展開放式耳機(jī)市場(chǎng)主要集中在50美金以下與100美金 以上兩個(gè)區(qū)間。50美金以下多為高性價(jià)比產(chǎn)品，以獨(dú)特外觀吸引入門或嘗鮮用戶，是品類引流入口；100美金 以上則是結(jié)合先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)材質(zhì)與 AI 助手等功能的中高端產(chǎn)品，廠商側(cè)重聲學(xué)、佩戴及智能研發(fā)，瞄準(zhǔn)高要求進(jìn)階用戶，也是推動(dòng)品類技術(shù)與價(jià)值升級(jí)的核心。這種兩極價(jià)格分布，既覆蓋不同消費(fèi)能力需求、體現(xiàn)市場(chǎng)成熟度，也為新廠商提供明確切入點(diǎn)。
IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，開放式耳機(jī)已從耳戴市場(chǎng)細(xì)分賽道，成長(zhǎng)為行業(yè)重要增長(zhǎng)引擎。中國(guó)市場(chǎng)率先爆發(fā)，推動(dòng)供應(yīng)鏈成熟，為品類規(guī)?；於ɑA(chǔ)。中國(guó)音頻廠商借開放式耳機(jī) “新形態(tài) + 新技術(shù)” 優(yōu)勢(shì)加速出海，有望以此突破海外壁壘、實(shí)現(xiàn)彎道超車，尤其在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，或在一定程度上破解傳統(tǒng)真無線飽和與同質(zhì)化問題，挖掘品牌溢價(jià)與技術(shù)價(jià)值空間。未來中國(guó)市場(chǎng)將憑先發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)全球開放式耳機(jī)行業(yè)，從 “規(guī)模擴(kuò)張” 邁向 “高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”，重塑耳戴產(chǎn)品市場(chǎng)格局。