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沙特發(fā)起4億美元計劃，向中小企業(yè)退費；約764家中國企業(yè)參加2025IFA；TikTok歐洲用戶數約占歐洲人口的三分之一｜一周「出海參考」

發(fā)布時間：2025-09-09 來源：答非所問網作者：歸來還是裁判

新興市場動態(tài)

1、沙特發(fā)起4億美元Estrdad計劃，向中小企業(yè)退還費用

9月1日，沙特宣布啟動第二期Estrdad計劃，這是一個總額15億里亞爾（4億美元）的政府費用退款計劃，旨在減輕微型、小型和中型企業(yè)（MSME）負擔并促進可持續(xù)增長。該計劃允許符合條件的初創(chuàng)企業(yè)在運營前三年返還10類政府費用，包括外籍人士征稅的80%，商業(yè)注冊、商會和郵政訂閱、商標及專利注冊、經濟活動許可證等。新一期計劃增加了專利費用返還，旨在促進企業(yè)創(chuàng)新。注冊期將持續(xù)到2026年底，資金發(fā)放將持續(xù)到2028年。

2、土耳其陸上風電裝機容量增幅位居歐洲第三

據土耳其安納多盧通訊社9月4日報道，今年上半年，土耳其新增陸上風電裝機容量593兆瓦，成為歐洲新增裝機容量第三多的國家。根據歐洲風能協會數據，土耳其六個月的發(fā)電量增幅與去年同期相比增長了39%。預計到今年年底，土耳其將新增1.6吉瓦的陸上風電裝機容量。這期間新增的發(fā)電容量是通過安裝100臺風力渦輪機實現的，每臺風力渦輪機的平均功率為5.9 兆瓦。

今年早些時候，土耳其能源部批準支持五個地點的1.2吉瓦陸上風能項目。該支持是根據可再生能源資源區(qū)（YEKA）招標提供的，招標于2024年底啟動。在新的YEKA模式下，成功的投資者將能夠在前六年內在公開市場上出售其生產的電力。此后，他們將能夠享受20年的購電保障（上網電價）機制。

3、菲律賓延長外資租地期限至99年

菲律賓總統小馬可斯于9月3日簽署《投資者租賃法》生效，進一步開放私人土地供外國投資者租賃，根據新法規(guī)定，外國投資者在當地租賃土地的期限從原先的75年延長至99年。菲律賓法律規(guī)定外國人不可在當地擁有私人土地，只能租賃。根據原有法令，外國人租地的租約最長50年，期滿后可延長一次，最長25年。

一直以來有投資者申訴，這個法令對外資尤其是長達數十年的投資項目，制造了不確定因素。如今新法將租賃期限拉長至99年，被視為打造穩(wěn)定投資環(huán)境的重要一步，有助于吸引更多長期投資。

根據新法，外國投資者的長期租賃土地涵蓋工業(yè)園區(qū)、工廠、旅游、農業(yè)等優(yōu)先產業(yè)。菲政府強調，這一政策是“靈活而動態(tài)的”，既要吸引外資，也要確保土地用途與投資承諾相符合。

4、中俄試行普通護照互免簽證

中方9月2日宣布，自2025年9月15日至2026年9月14日對俄羅斯持普通護照人員實行單方面免簽，普京9月5日宣布對等實施。便利人員往來，中俄經貿和旅游交流有望迎來新一波熱度。

平臺動態(tài)一覽

1、亞馬遜Pan-EU新規(guī)正式生效

亞馬遜物流歐洲整合服務（Pan-EU）新規(guī)已正式生效。即日起，新加入亞馬遜物流歐洲整合服務（Pan-EU）的產品，除了必須在原本要求的德國、法國、意大利、西班牙4個站點全部上架外，新規(guī)要求產品還必須在荷蘭上架該產品并保持可售狀態(tài)，即產品必須上架德、法、意、西、荷5國才可加入Pan-EU。

2、亞馬遜英國站FBM賣家需達90%準時送達率

亞馬遜英國站宣布自2025年9月16日起實施準時送達率（OTDR）政策，要求采用賣家自配送（FBM）的賣家保持最低90%的訂單準時送達率。該指標衡量FBM訂單在預計送達日期或之前完成的比例，數據將于9月16日起在賣家賬戶健康面板顯示。從10月16日起，亞馬遜將向OTDR不達標的賣家發(fā)送提醒郵件并提供改進建議，但實際處罰措施將延遲至2026年2月2日執(zhí)行，屆時未達標賣家可能面臨商品下架等限制。

3、亞馬遜全球開店發(fā)布《水手星計劃》第五季，展示多元品牌出海的增長路徑

9月5日，由亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店聯合推出的系列短視頻《水手計劃》迎來五周年里程碑，并正式煥新升級為《水手星計劃》，將于9月10日起陸續(xù)上線。本季將聚焦開拓歐洲新機遇、細分賽道突圍、全球化布局、全流域營銷、B2B出海新引擎、從零到一建設品牌、硬核科技創(chuàng)新七大主題，涵蓋家居生活、戶外出行、智能影音、辦公文具、時尚服飾等多個領域。

本次《水手星計劃》涵蓋了高端家庭影音科技品牌 AWOL Vision、綠色出行電動自行車品牌 Heybike、便攜風扇品牌 JisuLife、消費級飛行相機品牌 HOVERAir、烘焙用品品牌 Katbite、旅行水彩套裝品牌 Funto、智能影像設備品牌 AOCHUAN、兒童成長用品品牌Tiny Land、綜合辦公文具品牌COMIX、鋼制家具品牌 Letaya、電動滑板品牌 MEEPO、消費類音頻品牌WiiM、炊具品牌 Chef Power、服裝自主品牌 QUALFORT、分布式新能源解決方案品牌 RENOGY等十五家出海品牌。

《水手星計劃》第五季集結了這些出海品牌的故事，新一期將于9月10日起在亞馬遜廣告官方微博、微信視頻號、抖音、嗶哩嗶哩等平臺陸續(xù)推出。

4、TikTok泰國站自10月1日起征收平臺基礎設施費

9月4日消息，TikTok Shop泰國跨境店已宣布自2025年10月1日（泰國時間GMT+7）起，針對每筆成功交付的訂單收取固定的基礎設施費用，金額為1.07泰銖（含稅），不論訂單中包含多少商品。此項費用旨在優(yōu)化全國的物流服務，為可持續(xù)發(fā)展鋪平道路。對于已交付但后續(xù)發(fā)生退貨或退款的訂單，該費用將不予以退還。為支持小型賣家的發(fā)展，平臺對訂單量在過去30天內（截至每月20日）為1-100單的賣家提供費用減免，符合標準的賣家將在整個月內享受費用的減免政策。

5、TikTok 歐洲月活用戶超2億

TikTok公司9月5日宣布，TikTok在歐洲擁有超過2億月活躍用戶，較去年的1.75億人相比有所增長，目前用戶約占歐洲三分之一的人口。

6、SHEIN回應在英國涉嫌避稅：指控嚴重失實

近日，英國衛(wèi)報發(fā)布有關SHEIN在英國涉嫌避稅報道。對此，SHEIN稱：公司在全球運營地遵守市場相關法律法規(guī)、依法納稅，公司內部及外部獨立審計機構定期執(zhí)行審計監(jiān)督和確保合規(guī)，這些指控嚴重失實。我們也留意到國內部分MCN機構、自媒體等賬號頻繁搬運、發(fā)布大量信息造謠和抹黑企業(yè)，對品牌出海有相當多詆毀，公司會啟動相關法律程序。

7、速賣通啟動"超級品牌計劃"：雙11前將推最高規(guī)格出海項目

9月7日消息，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通(AliExpress)正在籌備一項"最高規(guī)格"品牌出海項目，預計將在2025年雙11大促前正式啟動。據內部消息透露，該項目已邀請多家世界500強企業(yè)及國內外頭部品牌參與，其中小米、泡泡瑪特等品牌已入圍"超級品牌計劃"并被標注為"深度合作"。速賣通計劃在App端設立全新品牌專區(qū)，為入選品牌提供流量傾斜和海外本地化運營支持，目標是通過此次品牌出海項目在雙11和黑五大促期間實現"非常激進"的增長。此舉被視為速賣通在驗證品牌出海潛力后，進一步擴大全球市場影響力的重要戰(zhàn)略布局。

8、阿里國際站Q2訂單量增長30% 法國市場增速超100%

阿里國際站在2025年第二季度發(fā)布的業(yè)績報告顯示，平臺的訂單量同比增長了30%，而GMV增長也達到了16.4%，顯示出穩(wěn)健的增長趨勢。在鞏固美國市場的同時，平臺還加大了對歐洲、中東及亞太等新興市場的投入，其中歐洲市場的表現尤其突出，法國市場增速超過三位數。

9、阿里國際站在拉斯維加斯舉辦全球最大B2B中小企業(yè)峰會CoCreate

9月5日消息，阿里國際站在美國舉辦全球最大的B2B中小企業(yè)峰會CoCreate2025。阿里國際站總裁張闊表示，“AI驅動的多模態(tài)搜索將為采購帶來全新的體驗，目前AI搜索已經在阿里國際站上線?！睋私猓贏I加持下，阿里國際站上的全年最大外貿旺季“9月采購節(jié)”出現爆發(fā)式增長，首日GMV漲33%。

10、Temu推動土耳其本地化，邀請具有本土庫存的商家入駐

9月5日消息，Temu正在土耳其推行本地化戰(zhàn)略，邀請具備本地庫存的土耳其公司入駐其平臺，要求商家具備在24小時內發(fā)貨的能力。該計劃最初采取邀請制，未來將向所有符合條件的土耳其零售商開放。Temu已在伊斯坦布爾設立辦事處并招聘員工，其本地對本地模式已經在全球30多個國家得以落實。自2024年5月進入土耳其市場以來，Temu已成為該國下載量最高的購物應用。

熱門行業(yè)觀察

1、2025IFA：全球約1900家參展商，其中中國企業(yè)約764家

當地時間9月5日，2025年柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2025）在德國柏林開幕。來自全球約1900家企業(yè)齊聚一堂，展覽面積突破14萬平方米，規(guī)模再創(chuàng)新高。據21世紀經濟報道消息，現場約有764家中國企業(yè)參與到本次展會，包括TCL、海信、美的、海爾、大疆、影石創(chuàng)新、追覓、安克創(chuàng)新等行業(yè)龍頭企業(yè)。

值得注意的是，展會現場影石創(chuàng)新與大疆的展位相鄰，這是自影石宣布進軍無人機領域后的雙方正面相對。本屆IFA上，影石與第三方共同孵化的消費級無人機品牌“影翎 Antigravity”也首次公開亮相。

2、機構：上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨量同比增長33%

國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《2025H1全球智能家居清潔機器人設備市場季度跟蹤報告》顯示，上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1,535.2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強勁的市場需求。其中割草機器人在上半年出貨234.3萬臺，同比增長327.2%。

3、機構：預估2030年AR眼鏡出貨量達3210萬臺

9月3日，據TrendForce集邦咨詢最新發(fā)布的《2025近眼顯示市場趨勢與技術分析》報告，2025年隨著國際品牌陸續(xù)推出AR眼鏡原型，以及Meta預計在近期發(fā)布AR眼鏡Celeste，市場對AR裝置的關注程度開始升溫，加上OLEDoS產品價格下跌，預計2025年全球AR出貨量將達到60萬臺。

長期而言，信息提示類AR市場的成長動能強勁，2028年開始伴隨高階全彩AR技術趨于完善，來自國際大廠設計更加成熟的產品陸續(xù)問世，將推升出貨量于2030年達3210萬臺。

服務生態(tài)動向

1、菜鳥升級東南亞跨境物流 中國電商小包最快3日達

9月5日消息，菜鳥對東南亞跨境物流產品矩陣進行全面升級，推出中國直達東南亞多國的小包“標準專線”。來自中國的電商快遞最快3天送達越南、5天送達新加坡和菲律賓、6天送達馬來西亞和泰國，運費價格較行業(yè)低20%左右。

2、卡塔爾航空：計劃下周與菜鳥簽署戰(zhàn)略協議

卡塔爾航空將與中國增加客運航班，并拓展航空貨運業(yè)務，以期加深與這個全球最大、增長最快的航空市場之一的聯系?？ㄋ柡娇帐紫虅展賂hierry Antinori9月4日公開對外表示，該航司計劃從冬季開始在其多哈樞紐和上海之間增加每日第二班航班，并將于下周與阿里巴巴旗下菜鳥的物流部門簽署戰(zhàn)略協議。

3、騰訊云港澳每年高雙位數增長，計劃投資1.5億在沙特建首個數據中心

9月2日，騰訊云港澳業(yè)務總經理蔡毅海表示，過去6年騰訊云港澳業(yè)務每年收入都有高雙位數增長，主要由客戶量增加推動，行業(yè)主要來自金融、政務等，料今年表現會是another good year（另一個好年頭）。另外，他又指，騰訊云在香港已有3間數據中心，認為目前已足夠，未有計劃興建第4個數據中心，但今年騰訊計劃進一步加大海外投資力度，包括計劃在中東地區(qū)斥資1.5億美元于沙特阿拉伯興建首個數據中心。

海外政策異動

1、墨西哥自9月4日起對中國鞋類征收反補貼稅，為期五年

9月5日消息，墨西哥政府宣布自9月4日起，對中國進口的鞋類產品實施反補貼稅，稅期為五年。這一政策旨在維護本國鞋類市場的公平競爭，抵制不正當貿易行為。

2、9月22日起印度對單價超2500盧比服裝稅率升至18%

印度近期調整商品與服務稅結構，9月22日起，單價超2500盧比（約29美元）的服裝稅率從12%升至18%，低于該價位的維持5%；2500盧比以下鞋類稅率從12%降至5%，高價鞋類保持18%。 此舉引發(fā)行業(yè)震蕩，零售商和服裝制造商協會指出，中產階級常用的羊毛服飾、婚禮服裝等多屬高稅率區(qū)間，漲價將削弱消費力并拖累行業(yè)。Zara、H&M等國際品牌因多數商品超價稅線受沖擊，Superdry印度官網875款新品多在此列。

3、德國新規(guī)：電商平臺必須設置醒目取消按鈕

近日，德國最新法規(guī)要求所有網上商店必須設置清晰可見的"取消合同"按鈕，且該按鈕需在整個取消期間保持可用狀態(tài)。新規(guī)同時加強了對金融服務提供商的信息披露要求，禁止使用具有操縱性的在線設計。根據規(guī)定，金融合同的永久取消權將被限制為最長12個月，人壽保險則為24個月。這一措施旨在提升消費者權益保護，規(guī)范電商平臺的操作流程。

4、88國暫停對美郵寄服務，特朗普新政引發(fā)全球郵政危機

特朗普政府取消小額包裹免稅政策后，全球郵政系統陷入癱瘓。根據聯合國國際郵政聯盟(UPU)最新數據，包括日本、英國、法國、德國等在內的88個國家已全面或部分暫停對美國的郵件服務，導致國際郵件量單日暴跌81%。這項自1930年起實施、持續(xù)87年的"最低限度豁免"關稅制度被廢除后，所有入境美國包裹現在需繳納10%-50%不等的關稅。由于各國郵政系統缺乏關稅計算和代收機制，全球對美郵件運輸幾乎陷入停滯。UPU表示正在緊急開發(fā)技術解決方案，目前已推出關稅計算API接口，試圖恢復國際郵件流通。

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