折疊屏市場激戰(zhàn)正酣，頭部廠商正從硬件創(chuàng)新邁向“全生態(tài)”競爭。

近日，華為發(fā)布三折疊屏手機(jī)Mate XTs，相比上一代，該機(jī)型不僅在鉸鏈、抗沖擊性等硬件層面持續(xù)升級(jí)，還首次實(shí)現(xiàn)PC級(jí)多窗交互，支持原生運(yùn)行PC版WPS Office、Wind金融終端等應(yīng)用，進(jìn)一步強(qiáng)化了折疊屏作為移動(dòng)辦公工具的屬性。

今年以來，華為、vivo、OPPO等主流廠商相繼推出折疊屏新品，不僅在硬件上追求更輕薄、高性能，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化軟件適配與生態(tài)體驗(yàn)。隨著用戶需求從“嘗鮮”轉(zhuǎn)向“實(shí)用”，折疊屏的“生產(chǎn)力”屬性被進(jìn)一步突出，“軟件定義硬件”正成為行業(yè)競爭的新焦點(diǎn)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到498萬臺(tái)，同比增長12.6%。其預(yù)計(jì)，2025年，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量將達(dá)到947萬臺(tái)，同比增長3.3%，整體市場規(guī)模與去年基本持平。

自2023年起，中國已成為全球最大的折疊屏手機(jī)市場。而在海外，榮耀、OPPO等品牌加速出海，與國際巨頭三星展開正面競爭。隨著蘋果即將入局，市場競爭格局或?qū)⒂瓉硇碌淖償?shù)。

2025年上半年，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到498萬臺(tái)。圖/IDC報(bào)告截圖

小折疊退燒，大折疊崛起

今年以來，國產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)推出折疊屏迭代產(chǎn)品，在形態(tài)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)方面持續(xù)提升。

華為在折疊屏形態(tài)創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，除了最新發(fā)布的三折疊Mate XTs，今年3月還推出了“闊折疊”機(jī)型Pura X。目前，華為已完成橫折、豎折、闊折、三折四大產(chǎn)品形態(tài)布局，全面覆蓋不同用戶需求。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，華為折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)374萬臺(tái)，市場份額高達(dá)75%，創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居國內(nèi)市場第一。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔向貝殼財(cái)經(jīng)記者透露，截至今年7月，華為Mate XT單款機(jī)型出貨量已突破70萬臺(tái)?！霸摦a(chǎn)品憑借大小屏靈活切換的特性，精準(zhǔn)契合了用戶在娛樂與辦公等多場景下的使用需求，成為高端折疊屏市場中的標(biāo)桿?！?/p>

Canalys分析師鐘曉磊指出，目前國內(nèi)外上下折機(jī)型的需求正在減弱，消費(fèi)者更傾向于大折疊甚至三折疊等高端產(chǎn)品。華為三折疊手機(jī)初期的市場熱度，一方面得益于線下展示效果和品牌影響力，吸引了部分追求身份象征的用戶；另一方面，隨著鴻蒙軟件生態(tài)的逐漸完善，其實(shí)際功能價(jià)值也正在逐步獲得認(rèn)可。

其他廠商也在積極布局。OPPO與vivo分別于今年2月和5月推出Find N5和X Fold5，兩款產(chǎn)品均以“超輕薄+大容量電池”為主要賣點(diǎn)，切中用戶對實(shí)用性的需求。2025年上半年，OPPO和vivo在折疊屏手機(jī)國內(nèi)市場的份額分別為6.1%和3.0%。

榮耀雖然上半年未發(fā)布折疊屏新品，但仍憑借此前積累的市場口碑，以8.4%的份額位居第二。今年7月，榮耀推出Magic V5折疊屏手機(jī)，并于8月28日登陸歐洲市場。

中國能成為全球最大的折疊屏市場，背后有多重因素推動(dòng)。通信行業(yè)分析師馬繼華向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，從供需兩方面來看，中國手機(jī)廠商眾多，配件供應(yīng)鏈齊全，迭代升級(jí)快，產(chǎn)品不斷推陳出新，吸引了大量嘗鮮用戶。另外，國內(nèi)消費(fèi)者敢于嘗試各種新應(yīng)用，對新樣式手機(jī)有很大需求，市場基礎(chǔ)雄厚。

“軟件定義硬件”成競爭關(guān)鍵

中國折疊屏市場快速發(fā)展，也反向帶動(dòng)了本土產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。從屏幕、鉸鏈到核心元器件，本土供應(yīng)鏈企業(yè)通過與頭部廠商合作，不斷推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，同時(shí)逐步降低核心器件的制造成本。

在柔性顯示屏領(lǐng)域，京東方、維信諾等廠商主導(dǎo)柔性O(shè)LED面板供應(yīng)，凱盛科技、長信科技等企業(yè)則在蓋板材料方面實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化突破。鉸鏈方面，精研科技、東睦股份采用MIM工藝生產(chǎn)鉸鏈組件，精度提升，保障了雙軌鉸鏈的同步傳動(dòng)。

不過，隨著折疊屏手機(jī)在“輕薄化”方向的提升空間逐漸收窄，軟件體驗(yàn)成為決定產(chǎn)品競爭力的核心。IDC指出，折疊屏行業(yè)正逐步進(jìn)入“軟件定義硬件”的新階段。

為滿足這一需求，折疊屏手機(jī)廠商正在持續(xù)優(yōu)化應(yīng)用在大屏上的顯示與適配效果，提升多任務(wù)交互體驗(yàn)，并通過融合AI技術(shù)，進(jìn)一步釋放折疊屏在大屏辦公、智能交互等場景中的生產(chǎn)力潛力。

例如，華為Mate XTs預(yù)裝了Wind金融終端、飛書等PC級(jí)應(yīng)用，用戶在使用Wind金融終端進(jìn)行投資看盤、查閱研究報(bào)告時(shí)，可獲得更沉浸、便捷的體驗(yàn)。Canalys分析師鐘曉磊表示：“得益于自研鴻蒙系統(tǒng)，華為在第三方軟件適配方面擁有更強(qiáng)的話語權(quán)，能迅速完成三折形態(tài)的多種界面適配，這一優(yōu)勢是其他廠商短期內(nèi)難以復(fù)制的?！?/p>

目前，包括榮耀、vivo在內(nèi)的手機(jī)廠商，除了深度融合AI技術(shù)在折疊屏手機(jī)中的應(yīng)用，還通過打通與安卓、iOS、Windows等不同操作系統(tǒng)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備協(xié)同，以生態(tài)優(yōu)勢搶占市場。

鐘曉磊指出，眾多廠商增強(qiáng)對iPhone的兼容性，核心目標(biāo)是爭奪iPhone Pro Max用戶。“這類用戶有平板、手機(jī)‘大屏二合一’的需求，但蘋果在2025年前尚未推出折疊屏產(chǎn)品，這為其他廠商提供了機(jī)會(huì)?！彼硎荆鲝S商在折疊屏的定價(jià)和定位上對標(biāo)iPhone Pro Max，策略是先讓折疊屏成為用戶的備用機(jī)，再通過體驗(yàn)優(yōu)化逐漸替代主力機(jī)，最終將其轉(zhuǎn)化為大折疊屏用戶。

新玩家將加入，國內(nèi)廠商加速出海

不過，隨著蘋果即將入局折疊屏賽道，全球市場也將迎來新變數(shù)。

天風(fēng)國際證券蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤此前表示，蘋果計(jì)劃在2026年推出可折疊iPhone，并在2028年推出可折疊iPad。他預(yù)測，可折疊iPhone在2026年的出貨量將達(dá)到800萬至1000萬臺(tái)，2027年有望增長至2500萬臺(tái)。

國信證券在相關(guān)研報(bào)中指出，蘋果折疊屏的推出有望將產(chǎn)品體驗(yàn)拉到新的高度，定義高端產(chǎn)品，帶動(dòng)折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈重回高增長。UTG超薄柔性玻璃、鉸鏈等關(guān)鍵部件將迎來增量市場，相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)具備較強(qiáng)業(yè)績彈性。

鐘曉磊分析，目前折疊屏市場仍以安卓陣營為主，但由于iOS用戶生態(tài)黏性較高，許多蘋果用戶雖對折疊屏感興趣卻不愿轉(zhuǎn)投安卓。蘋果的入局，將有效激活這批潛在用戶；同時(shí)，部分青睞蘋果品牌的安卓用戶也可能選擇換機(jī)，從而推動(dòng)整體市場規(guī)模擴(kuò)大。

“蘋果在軟硬件設(shè)計(jì)上有自身特色，思考更為周全，其折疊屏的軟硬件方案能為國產(chǎn)廠商、三星等提供參考；而國產(chǎn)廠商跟進(jìn)速度快，有可能基于蘋果的設(shè)計(jì)推出‘iPhone 折疊屏平替產(chǎn)品’，吸引更多換機(jī)需求?！辩姇岳诒硎尽?/p>

蘋果即將入局之際，中國折疊屏品牌也在加速出海。8月28日，榮耀在歐洲市場推出Magic V5，進(jìn)一步搶占海外高端市場。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research表示，在英國、德國等歐洲超高端市場中，折疊屏手機(jī)普及速度將相對較快，為歐洲折疊屏市場注入新動(dòng)能。

榮耀與三星在歐洲市場的競爭正在加劇。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，三星在歐洲書本式折疊屏手機(jī)市場中占據(jù)絕對主導(dǎo)，份額高達(dá)98%。但到2023年底，隨著榮耀推出Magic Vs等多款產(chǎn)品，以及谷歌、一加、傳音等品牌陸續(xù)加入戰(zhàn)局，市場競爭格局開始重塑。憑借Magic V2和Magic V3的成功，榮耀在2024年成為歐洲市場增長最快書本式折疊屏品牌，銷量同比增長377%，市場份額從低位躍升至34%。

榮耀折疊屏手機(jī)在歐洲的市場份額從低位躍升至34%。圖/Counterpoint報(bào)告截圖

從產(chǎn)品競爭力來看，中國廠商已逐漸形成自身優(yōu)勢。鐘曉磊認(rèn)為，三星雖掌握折疊屏上游供應(yīng)鏈技術(shù)，但因多種原因，在電池、鉸鏈等關(guān)鍵技術(shù)上不夠激進(jìn)；而國產(chǎn)廠商在電池容量、鉸鏈設(shè)計(jì)上更具產(chǎn)品優(yōu)勢，且能做到 “價(jià)格更低、產(chǎn)品更好”，自然吸引市場需求。

然而，中國品牌若要在歐洲市場實(shí)現(xiàn)長期深耕，仍需破解渠道難題?！皻W洲市場以運(yùn)營商渠道為核心，但目前中國廠商與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的合作緊密度仍不及三星，后者長期占據(jù)渠道資源優(yōu)勢。因此，中國折疊屏品牌要想在歐洲實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破，需要進(jìn)一步強(qiáng)化渠道建設(shè)?！辩姇岳诒硎?。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋博雅

編輯 岳彩周

校對 柳寶慶