導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】9月5日，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾特地在社交媒體更新?tīng)顟B(tài)，高度評(píng)價(jià)了世界杯與海信的合作，國(guó)際足聯(lián)為何如此信任這個(gè)中國(guó)品牌？

作者丨張賓

9月5日，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾特地在社交媒體更新?tīng)顟B(tài)，高度評(píng)價(jià)了世界杯與海信的合作，“我榮幸宣布，國(guó)際足聯(lián)與長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴海信集團(tuán)正式完成續(xù)約。作為全球領(lǐng)先的家電與消費(fèi)電子品牌，海信已確認(rèn)成為2026世界杯?全球官方贊助商。國(guó)際足聯(lián)與海信的合作始于2017年，已成功攜手兩屆世界杯，并于近期在美國(guó)舉辦的全新32隊(duì)制世俱杯中，成為該項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性賽事的全球首個(gè)官方合作伙伴?！?/p>

他還專門(mén)夸贊了海信的技術(shù)能力，“海信將幫助我們把分別在加拿大、墨西哥和美國(guó)的16座城市舉行的104場(chǎng)比賽帶到世界各地，確保球場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)通過(guò)驚人的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給數(shù)十億電視機(jī)前的用戶?！?/p>

“我們相信世界杯是聯(lián)通世界的橋梁。回顧過(guò)去，我深感自豪，我們與海信共同攜手創(chuàng)造了歷史?！眹?guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米-蓋伊相信雙方基于共同的價(jià)值觀不斷拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個(gè)全新的高度。

中國(guó)家電品牌借助足球營(yíng)銷出海今年更是達(dá)到了高潮，但是，毫無(wú)疑問(wèn)海信始終是這個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，從2016年歐洲杯就開(kāi)始贊助國(guó)際頂級(jí)賽事。

國(guó)際足聯(lián)的官員們?yōu)楹稳绱诵湃芜@家中國(guó)品牌？

世界杯并不是一項(xiàng)單純的足球賽事，它是一場(chǎng)持續(xù)一個(gè)多月、全球數(shù)十億觀眾深陷其中的“全民盛宴”。它的稀缺性和獨(dú)特性，以及聯(lián)通世界的價(jià)值，獨(dú)一無(wú)二。

世界杯甚至可以看成是聯(lián)通世界的文化紐帶，國(guó)際足聯(lián)給世界杯下的定義是“聯(lián)通世界的橋梁”。這一理念與海信通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新連接全球用戶的戰(zhàn)略目標(biāo)高度契合。世界杯也就成為了海信品牌出海最強(qiáng)有力的“抓手”。正是基于這種價(jià)值認(rèn)同，雙方建立了持久而深入的合作關(guān)系。

海信通過(guò)世界杯的舞臺(tái)，向全球展示了自己的技術(shù)實(shí)力，持續(xù)提升了海信的品牌形象。同時(shí)，以世界杯為媒介，海信與全球球迷構(gòu)建了更多的情感連接，通過(guò)價(jià)值深耕深入到世界各地的球迷文化之中，使全球化戰(zhàn)略在海外可以迅速落地生根。

“熱愛(ài)在哪里，用戶在哪里，海信就在哪里！” 海信集團(tuán)副總裁方雪玉表示，海信將借助世界杯不斷探索新的營(yíng)銷方式，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展系列活動(dòng)，傳播足球文化，加強(qiáng)與用戶、與球迷的互動(dòng)與鏈接，點(diǎn)燃每一份熱愛(ài)。

海信的技術(shù)持續(xù)為世界杯賦能

過(guò)去十年，海信從贊助2016年歐洲杯起步，到連續(xù)贊助2018年和2022年兩屆世界杯，乃至攜手今年的新世俱杯，已經(jīng)與頂級(jí)足球賽事形成了強(qiáng)力的身份綁定。

在與頂級(jí)賽事的合作方面，海信的打法也逐漸完成了升級(jí)迭代，從最初的“大膽嘗鮮”過(guò)渡到現(xiàn)在的“價(jià)值深耕”。

進(jìn)化到“價(jià)值深耕”階段，海信不再滿足于單純的品牌曝光，而是將技術(shù)優(yōu)勢(shì)與賽事進(jìn)行完美結(jié)合。正如羅米-蓋伊所言，海信與國(guó)際足聯(lián)的每一次的合作都推動(dòng)顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的邊界向前發(fā)展。今年的世俱杯，海信顯示技術(shù)支持視頻助理裁判系統(tǒng)就是技術(shù)優(yōu)勢(shì)的具體體現(xiàn)。

國(guó)際足聯(lián)也一直在踐行“中國(guó)伙伴邏輯”——海信通過(guò)17年體育營(yíng)銷布局，從初期品牌曝光升級(jí)至VAR技術(shù)合作，推動(dòng)中國(guó)顯示技術(shù)獲國(guó)際嚴(yán)苛場(chǎng)景認(rèn)證，契合國(guó)際足聯(lián)“科技賦能足球”理念。

2026年世界杯是全新升級(jí)的一項(xiàng)頂級(jí)賽事，首次橫跨三個(gè)國(guó)家舉辦，呈現(xiàn)更多比賽、迎接更多觀眾、需要?jiǎng)?chuàng)造更多觀賽方式?！爸袊?guó)品牌的創(chuàng)新力、規(guī)?；颓罢靶运季S正在幫助我們重新構(gòu)建賽事的呈現(xiàn)方式。海信就是最佳范例——其顯示設(shè)備正在為足球觀賽體驗(yàn)樹(shù)立全新標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是動(dòng)作鏡頭的銳利度、色彩的豐富性，還是臨場(chǎng)感的營(yíng)造，都能讓球迷更深入地沉浸于世界杯的精彩敘事。”羅米-蓋伊如此闡述海信的顯示技術(shù)將為世界杯轉(zhuǎn)播帶來(lái)的直接助力。

海信正從頂級(jí)賽事的參與者，成長(zhǎng)為定義未來(lái)觀賽體驗(yàn)、連接全球球迷情感的科技引領(lǐng)者，這顯然是國(guó)際足聯(lián)非常倚重的。

全球化價(jià)值的示范性

足球營(yíng)銷已成為中國(guó)品牌全球化的關(guān)鍵催化劑。家電行業(yè)是最早通過(guò)頂級(jí)體育賽事贊助加快品牌全球化的行業(yè)，海信可以說(shuō)是這股浪潮的“帶頭大哥”。

自2016年成為歐洲杯官方贊助商以來(lái)，海信在10年間不僅“趟出了”中國(guó)品牌登陸頂級(jí)賽事的新路徑，更以持續(xù)的成功實(shí)踐印證了這一策略對(duì)于自主品牌建設(shè)的重要價(jià)值，引領(lǐng)了中國(guó)企業(yè)參與世界頂級(jí)體育賽事的潮流。

與世界頂級(jí)賽事的合作也為海信品牌發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁動(dòng)能：2018年海信成為首個(gè)贊助世界杯的中國(guó)消費(fèi)電子品牌，截至2024年，海信整體營(yíng)收增長(zhǎng)70%，海外收入增長(zhǎng)1.6倍，海信品牌價(jià)值增長(zhǎng)156%，海外品牌知名度上升87%。海信電視排名從全球第三上升到第二位，百寸電視、激光電視已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居歐洲第一。

除此之外，海信還為中國(guó)品牌打造了一個(gè)從“贊助曝光”到“價(jià)值共鳴”的全球化營(yíng)銷成熟模式。

如今，越來(lái)越多的中國(guó)家電品牌正借助足球營(yíng)銷出海。海信全球化戰(zhàn)略越成功，越能吸引中國(guó)品牌躋身這一賽道。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)際足聯(lián)與海信的合作，是基于價(jià)值認(rèn)同的雙向奔赴。國(guó)際足聯(lián)需要海信的技術(shù)實(shí)力和全球化示范效應(yīng)來(lái)提升賽事的觀看體驗(yàn)和全球影響力。

海信則需要借助世界杯這一聯(lián)通世界的橋梁，向全球展現(xiàn)其技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，持續(xù)提升其在世界范疇的影響力和美譽(yù)度，在全球化拓展與自主品牌建設(shè)的道路上邁向全新的臺(tái)階。

海信的成功表明：真正的品牌全球化并不是靠巨額廣告投入就能“買(mǎi)來(lái)”的，而是要找到合適的聯(lián)通世界的橋梁，然后通過(guò)持續(xù)地價(jià)值創(chuàng)造“錘煉而成”。

世界杯的熱度，從海信IFA展展臺(tái)就能感受到。在展臺(tái)的世界杯互動(dòng)區(qū)域，參展觀眾爭(zhēng)相與大力神杯合影。這也讓人期待，即將到來(lái)的2026世界杯，將會(huì)在全球掀起怎樣的熱潮。